Kolynos retorna às prateleiras com edição limitada da Sorriso
A icônica marca de creme dental Kolynos voltou ao Brasil — mas apenas por pouco tempo. Na última terça-feira, de 2 de setembro, a Colgate-Palmolive lançou uma edição limitada da linha Sorriso com embalagem, aroma e sabor inspirados no clássico Kolynos dos anos 1990.
O movimento não significa o retorno oficial da marca Kolynos. Trata-se de uma homenagem estratégica da Sorriso, lançada em 1998 para substituir Kolynos após a aquisição pela Colgate-Palmolive e a imposição de restrições antitruste pelo CADE.
Por que voltou?
O objetivo foi usar a memória afetiva da Kolynos para reforçar a presença da Sorriso no mercado. A edição limitada resgata visual retrô — com cores verde e amarela — e o sabor refrescante que marcou gerações.
A campanha, assinada pelas agências VML Brasil e Dois Mais Dois, com curadoria da BR Media, traz Fátima Bernardes retornando à bancada de um telejornal para anunciar o “retorno” simbólico da marca. A ação reforça a nostalgia com um toque emotivo, conectando diferentes gerações.
Qual o objetivo?
A ação tem três frentes principais:
- Celebrar os 28 anos da Sorriso no Brasil.
- Atrair consumidores antigos — que lembram da Kolynos — por meio da nostalgia, e novos públicos curiosos pelo sabor retrô.
- Criar engajamento emocional e ampliar o alcance da marca nas redes sociais até dezembro, com presença contínua da campanha.
É definitivo ou temporário?
É temporário. A Colgate-Palmolive avisa que essa edição limitada não será incorporada ao portfólio permanente da Sorriso. Não há previsão de continuidade ou reposição após o fim do lote inicial.
