TV domina o YouTube: brasileiros trocam o celular pela tela grande
Levantamento da Kantar Ibope mostra que 53% dos acessos à plataforma acontecem pela televisão, superando o uso do smartphone dentro das residências
O público brasileiro mudou de tela. O YouTube, antes reinado absoluto nos celulares, agora é assistido majoritariamente pela televisão. Segundo dados divulgados pela Kantar Ibope, 53% dos usuários no país consomem vídeos da plataforma por meio de TVs, ultrapassando o uso dos smartphones, que lideravam em anos anteriores.
A virada marca uma mudança no comportamento digital dentro das casas. Há três anos, o consumo pela televisão representava 41% do total. Hoje, são cerca de 80 milhões de brasileiros assistindo ao YouTube via smart TV, de acordo com números de abril de 2025.
O levantamento aponta que o YouTube é o principal serviço de streaming acessado por adultos em televisores, com 56% de participação. Já considerando todos os tipos de vídeo – desde a TV aberta até plataformas online – a TV linear ainda domina com 66,5% da audiência nacional, enquanto o consumo digital soma 33,5%. Dentro desse segmento, o YouTube lidera com 20,1%, seguido pela Netflix (4,7%) e TikTok (4,5%).
Mesmo com o avanço das telas conectadas, a TV aberta mantém sua força. Quase 80% da audiência televisiva do país ainda pertence às emissoras tradicionais. Os vídeos online vistos em smart TVs representam 21,9% do consumo domiciliar.
O cenário não é apenas brasileiro. Segundo o diretor-executivo do YouTube, Neal Mohan, os usuários em todo o mundo estão assistindo mais transmissões esportivas pela TV. Durante as Olimpíadas de Paris, Mohan revelou ao Financial Times que mais de 35 bilhões de horas de conteúdo esportivo foram vistas na plataforma no último ano – alta de 45% em relação ao período anterior.
Nos Estados Unidos, o YouTube já ultrapassou a Netflix em tempo total de exibição. Dados da Nielsen indicam que a plataforma respondeu por 13,1% da audiência de TV em agosto, contra 8,7% da concorrente.
A mudança confirma: o brasileiro continua conectado, mas agora prefere o sofá da sala ao toque do celular.
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